01Cara membuat iklan Google Ads: ringkasan langkahnya
Google Ads menampilkan iklan di hasil pencarian Google, YouTube, Gmail, Maps, dan situs lain. Urutannya sama apa pun produk Anda: tentukan tujuan, pilih jenis campaign, atur jangkauan dan anggaran, tulis iklan, lalu terbitkan. Tutorial Google Ads untuk pemula ini memakai campaign Search, karena paling mudah dibaca: orang mengetik kebutuhannya, dan iklan Anda menjawabnya.
Pengguna baru mendaftar dari beranda Google Ads lewat tombol Start Now. Menurut bantuan Google, alurnya tiga tahap: informasi bisnis, tujuan dan anggaran campaign, lalu data pembayaran. Nama menu di artikel ini mengikuti bantuan Google berbahasa Inggris yang dibaca 20 Oktober 2026, jadi di akun berbahasa Indonesia bisa sedikit berbeda.
Kapan Google Ads cocok dan bagaimana ia bersanding dengan kanal lain dibahas di strategi digital marketing. Bila masih menimbang Meta atau Google, baca Facebook Ads vs Google Ads.
02Jenis campaign apa yang dipilih: Search, Performance Max, Display, atau YouTube?
Jenis campaign menentukan di mana iklan muncul dan bahan apa yang disiapkan. Tempat tayang di tabel ini menurut bantuan Google.
| Jenis campaign | Tempat tayang menurut Google | Bahan yang disiapkan | Kapan cocok dipakai |
|---|---|---|---|
| Search | Iklan teks di hasil pencarian Google. | Kata kunci, judul, deskripsi, dan landing page. | Orang sudah mencari produk Anda. Paling mudah untuk campaign pertama. |
| Performance Max | Seluruh inventaris Google Ads dari satu campaign, termasuk YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, dan Maps. | Conversion action sebagai tujuan, dan asset group berisi gambar, teks, logo, video. | Google menyarankannya bila tujuan konversinya jelas, seperti penjualan atau lead. |
| Display | Iklan gambar di situs web. | Gambar dan teks. | Menjangkau orang yang belum mencari. |
| Video | Iklan video di YouTube. | Video. | Produk yang perlu diperlihatkan. |
Google juga punya jenis Shopping, Demand Gen, App, dan Smart, yang tidak dibahas di sini. Untuk akun baru, mulailah dari Search: kata kunci menunjukkan apa yang dicari orang, dan hasilnya mudah dibaca. Performance Max bekerja dari conversion action yang Anda tetapkan, jadi baru masuk akal setelah konversi tercatat dengan benar.
03Bagaimana langkah membuat campaign Search pertama?
Cara pasang iklan Google Ads jenis Search ini diringkas dari bantuan Google untuk pengguna yang sudah punya akun.
- Buka Campaigns di menu Campaigns, klik tombol plus, lalu pilih New campaign.
- Pilih objective: Sales, Leads, atau Website traffic. Untuk bisnis yang closing di WhatsApp, Leads paling dekat.
- Pilih Search sebagai jenis campaign. Menurut Google, campaign Search butuh minimal satu conversion goal. Klik Continue, lalu beri nama campaign di halaman berikutnya. Perubahan tersimpan otomatis sebagai draft.
- Atur bidding: fokus Conversions, Clicks, Conversion value, atau Impression Share. Pilihannya dibahas di bawah.
- Atur targeting. Centang Include Google search partners bila iklan boleh tampil di mesin pencari selain Google, dan Display Network bila boleh tampil di situs lain. Pilih lokasi, misalnya kota yang Anda layani, dan bahasa. Google meminta iklan dan kata kunci ditulis dalam bahasa yang dipilih.
- Periksa asset sitelink, callout, dan call, yang menurut Google terisi secara default, lalu klik Save and continue.
- Buat ad group bertipe Standard (default), masukkan kata kunci satu per baris, lalu klik Save and continue.
- Tulis iklan: Final URL, display path bila perlu, judul, dan deskripsi, lalu klik Done. Google menyarankan minimal 3 iklan per ad group.
- Isi anggaran harian rata-rata, atau anggaran total dengan tanggal mulai dan selesai.
- Di halaman review, perbaiki masalah yang ditandai lewat Fix it, misalnya billing, kata kunci atau iklan yang belum ada, dan Final URL yang tidak valid. Lalu klik Publish.
Untuk campaign pertama, pertimbangkan mengosongkan Display Network agar anggaran tidak terbagi ke situs lain. Setelah Publish, iklan ditinjau Google dulu sebelum tayang.
04Bagaimana memilih kata kunci, menulis iklan, dan menyiapkan landing page?
Satu ad group sebaiknya membahas satu tema. Untuk jasa kitchen set, misalnya, pisahkan ad group kitchen set dari ad group lemari pakaian, lalu arahkan masing-masing ke halaman yang sesuai.
Cakupan pencarian diatur lewat tanda baca pada kata kunci:
| Cara menulis | Jenis | Artinya menurut Google |
|---|---|---|
| kitchen set minimalis | Broad match (default) | Dicocokkan dengan kumpulan pencarian terkait yang luas. |
| "kitchen set minimalis" | Phrase match | Dicocokkan dengan frasa itu dan variasi dekatnya. |
| [kitchen set minimalis] | Exact match | Lebih ketat menargetkan pencarian yang persis. |
| -gratis | Negative keyword | Mengecualikan pencarian yang memuat kata itu. |
Untuk responsive search ad, Google mewajibkan minimal 3 judul dan 2 deskripsi, maksimal 15 judul dan 4 deskripsi. Judul paling panjang 30 karakter dan deskripsi 90 karakter. Buat judul yang cocok dengan kata kunci ad group. Formula teksnya ada di copywriting iklan.
Landing page ikut dinilai. Google memberi setiap kata kunci Quality Score berskala 1 sampai 10, dihitung dari perkiraan CTR, relevansi iklan, dan pengalaman landing page. Menurut Google skor ini bukan input lelang, tetapi berguna untuk melihat bagian yang lemah. Arahkan Final URL ke halaman yang menjawab janji iklan, bukan ke beranda. Strukturnya dibahas di cara membuat landing page.
05Berapa anggaran harian dan strategi bidding untuk akun baru?
Anggaran di Google Ads adalah anggaran harian rata-rata. Pada hari yang trafiknya ramai, campaign bisa membelanjakan sampai dua kali angka itu, tetapi dalam sebulan belanjanya tidak lebih dari 30,4 kali anggaran harian rata-rata. Kalau Anda berpikir dalam anggaran bulanan, bagi angkanya dengan 30,4.
Contoh dengan angka rekaan: Rp3.000.000 per bulan dibagi 30,4 menjadi sekitar Rp98.700 per hari. Satu hari bisa terpakai sampai sekitar Rp197.400, tetapi sebulan tetap tidak lebih dari sekitar Rp3.000.000.
Bid strategy menentukan apa yang dikejar Google di setiap lelang:
- Maximize Clicks mengejar klik sebanyak mungkin dalam anggaran. Google menyebutnya bisa berguna untuk campaign baru yang belum punya cukup data konversi.
- Maximize Conversions mengejar konversi sebanyak mungkin dengan menghabiskan anggaran, tanpa target CPA.
- Target CPA mengejar konversi pada biaya per konversi tertentu, Target ROAS mengejar nilai konversi pada ROAS tertentu.
- Manual CPC membuat Anda menentukan tawaran CPC maksimum sendiri.
Untuk strategi berbasis konversi, Google meminta conversion tracking terpasang dengan benar. Pada bisnis yang closing di WhatsApp, konversi di situs biasanya berhenti di klik tombol WhatsApp, jadi Google mengejar orang yang menekan tombol, belum tentu yang membayar. Angka anggaran dari target closing bisa dihitung lewat cara menentukan budget iklan dan kalkulator budget iklan.
06Iklan Google Ads ke WhatsApp: lewat landing page atau message asset?
Ada dua jalan dari iklan Google ke chat WhatsApp. Bedanya terasa saat Anda ingin tahu chat mana berasal dari campaign mana.
| Hal | Landing page bertombol WhatsApp | Message asset (beta) |
|---|---|---|
| Alurnya | Klik iklan, buka halaman, tekan tombol, WhatsApp terbuka. | Klik tombol pesan di iklan, orang diarahkan ke WhatsApp untuk memulai chat. Klik judul iklan tetap membuka situs. |
| Jenis campaign | Search seperti di atas. | Search dan Performance Max. |
| Syarat dari Google | Final URL yang relevan. | Riwayat kepatuhan kebijakan yang baik, vertikal yang memenuhi syarat, Advertiser verification, dan nomor WhatsApp Business aktif. |
| Tempat menyimpan gclid | Di landing page. | Tidak ada, karena tidak melewati landing page. |
Per 20 Oktober 2026, bantuan Google menyebut message asset masih beta, dan bila fiturnya tidak muncul, mungkin belum tersedia untuk akun Anda. Halamannya tidak mencantumkan daftar negara, termasuk Indonesia, jadi cek di akun: Assets di menu Campaigns, tombol plus, lalu Message. Google juga meminta judul iklan tidak menyebut nama aplikasi pesannya, dan menulis bahwa tayangan message asset untuk pengiklan baru bisa dibatasi sementara.
Untuk mengukur sampai closing, jalur landing page lebih lengkap. Chat dari message asset tidak melewati link rotator, jadi pesan pertamanya tidak membawa kode tracking Dalekta. Menurut dokumentasi Leads, pesan dari kontak baru tanpa kode tracking yang bukan dari iklan Click to WhatsApp Meta tidak membuat lead dan tampil di Inbox sebagai Non-lead.
07Bagaimana klik Google tetap tersambung sampai chat dan closing?
Saat auto-tagging aktif, Google menambahkan gclid ke URL tujuan setelah iklan diklik. Menurut Google, auto-tagging menyala secara default di akun baru. Akun lama perlu mengecek di Admin, Account settings, bagian Auto-tagging.
Chat WhatsApp tidak membawa URL, jadi gclid dan ID campaign harus dititipkan di landing page sebelum WhatsApp terbuka. Di Dalekta, tracking script di landing page menyimpan click ID serta ID campaign, ad group, dan iklan dari tracking template Google, lalu link rotator menaruh kode [D-...] di pesan pertama. Lead yang masuk menampilkan sumber Google beserta campaign, ad group, dan iklannya, dengan nama dari Google Ads bila akunnya terhubung di Tracking → Ad Connections, dan ID bila tidak. Campaign Report membuka grup Google per campaign, ad group, lalu iklan. Performance Max tidak mengirim ad group dan iklan, jadi lead-nya masuk baris Tanpa ad group.
Setup lengkapnya ada di tracking iklan Google Ads ke WhatsApp, Google Ads Setup, dan Google Ads Tracking.
08Sumber resmi, dibaca 20 Oktober 2026
Semua halaman di bawah dari Bantuan Google Ads, dibaca dalam bahasa Inggris. Google bisa mengubah menu dan aturannya.
09Pertanyaan umum
Berapa biaya minimal untuk pasang iklan Google Ads?
Halaman bantuan Google tentang anggaran yang dibaca 20 Oktober 2026 tidak menyebut angka minimum. Anda menentukan anggaran harian rata-rata sendiri, dan satu hari bisa terpakai sampai dua kali angka itu. Pilih angka yang sanggup Anda jalankan beberapa minggu tanpa diubah-ubah, karena menurut Google bidding butuh waktu untuk optimal.
Apakah iklan Google Ads bisa langsung membuka WhatsApp?
Bisa, lewat message asset: tombol pesan di iklan Search atau Performance Max yang mengarahkan orang ke WhatsApp. Fitur ini masih beta dan bantuan Google tidak menyebut negara yang didukung, jadi cek di akun Anda. Chat dari tombol itu tidak membawa data klik, jadi untuk mengukur sampai closing pakai landing page bertombol WhatsApp.
Jenis campaign Google Ads apa yang cocok untuk pemula?
Campaign Search dengan ad group Standard. Google sendiri menyarankan ad group Standard bagi yang baru memakai Google Ads: Anda memasukkan kata kunci dan menulis iklan yang cocok dengannya. Untuk bidding, Google menyebut Maximize Clicks bisa berguna bagi campaign baru yang belum punya cukup data konversi.
Berapa lama iklan Google Ads disetujui dan mulai tayang?
Menurut bantuan Google, iklan biasanya disetujui dalam satu hari kerja. Setelah campaign dibuat, iklan bisa butuh beberapa hari untuk mulai tayang, dan bidding butuh waktu lebih lama untuk mengoptimalkan performa. Jadi jangan mengubah banyak pengaturan di hari-hari pertama, dan tunggu datanya cukup sebelum menilai kata kunci atau iklan.
Berapa judul dan deskripsi yang perlu ditulis di iklan Search Google Ads?
Untuk responsive search ad, Google mewajibkan minimal 3 judul dan 2 deskripsi, dan menerima sampai 15 judul dan 4 deskripsi. Judul paling panjang 30 karakter dan deskripsi 90 karakter. Menurut Google, sistemnya menguji berbagai kombinasi dan lama-lama mempelajari kombinasi yang hasilnya paling baik. Jadi tulis judul yang berbeda-beda, tetapi semuanya tetap cocok dengan kata kunci ad group.
