01Cara Meta menghitung impresi
Menurut halaman Impressions di Pusat Bantuan Meta, impresi dihitung sebagai berapa kali sebuah instance iklan berada di layar untuk pertama kalinya. Meta menyebut impresi sebagai metrik umum di industri pemasaran online yang mengukur seberapa sering iklan Anda ada di layar audiens target. Halaman itu dibaca per 14 Oktober 2026.
| Kejadian | Dihitung | Menurut Meta |
|---|---|---|
| Iklan ada di layar, orang menggulir turun, lalu menggulir kembali ke iklan yang sama | 1 impresi | Contoh yang diberikan Meta. |
| Iklan ada di layar orang yang sama pada 2 waktu berbeda dalam sehari | 2 impresi | Contoh yang diberikan Meta. |
| Iklan video yang belum mulai diputar | Tetap dihitung, di luar Meta Audience Network | Video tidak perlu mulai diputar agar impresi dihitung. Pengecualiannya iklan di Meta Audience Network. |
| Kasus yang tidak bisa dipastikan apakah iklan ada di layar, seperti ponsel fitur | Saat iklan terkirim ke perangkat | Meta menyebut ini terjadi pada beberapa kasus. |
| Tayangan dari bot atau sumber nonmanusia lain | Tidak dihitung | Lalu lintas tidak valid yang terdeteksi Meta tidak masuk impresi. |
Meta juga mencatat bahwa cara menghitung impresi video ini berbeda dari standar industri untuk iklan video, dan bahwa impresi dari penempatan tertentu diakreditasi oleh Media Rating Council (MRC).
02Impresi, reach, dan frequency
Impresi menghitung tayangan, bukan audiens. Orang yang sama bisa menyumbang beberapa impresi, jadi jumlah impresi tidak sama dengan jumlah orang yang melihat iklan. Jumlah audiensnya dihitung oleh reach, dan rata-rata tayang per akun dibaca dari frequency. Halaman Impressions Meta menyebut CPM, Reach, dan Frequency sebagai metrik terkait.
03Impresi, CPM, dan CTR
Impresi menjadi penyebut dua metrik efisiensi yang umum.
- CPM: jumlah yang dibelanjakan dibagi impresi, dikali 1.000. Menurut halaman CPM Meta, belanja 50 dolar dengan 10.000 impresi memberi CPM 5 dolar.
- CTR: jumlah klik dibagi impresi, dikali 100%. Dengan impresi yang sama, makin banyak klik berarti CTR makin tinggi.
Sebagai ilustrasi dalam rupiah, belanja Rp 2.000.000 dengan 100.000 impresi memberi CPM Rp 20.000. Dengan Spend yang sama, impresi yang lebih banyak berarti CPM yang lebih rendah, tetapi CPM rendah belum tentu berarti chat atau closing yang lebih murah.
04Di alur iklan ke WhatsApp
Dari tiga metrik tayangan Meta, yaitu impresi, reach, dan frequency, hanya Impressions yang dibaca Dalekta. Syaratnya, Meta Ads terhubung di Ad Connections dan akun iklannya dipilih. Dengan itu Campaign Report membaca Spend, Impressions, dan Ad clicks per campaign Meta. Setelah campaign dibuka, angka yang sama juga tersedia per ad set bila ID akun, campaign, dan ad set cocok. Delivery per iklan dan delivery Google belum tersedia.
- Buka Tracking → Ad Connections, hubungkan Meta Ads, lalu pilih satu akun iklan bila login Anda punya lebih dari satu.
- Salin template dari Tracking Ads → tab UTM → Meta, lalu pasang di iklan sesuai panduan URL parameter Meta Ads. Template itu membawa
campaign_iddanadset_idagar delivery bisa dicocokkan, danad_account_idmengikuti akun iklan yang Anda pilih. - Buka Campaign Report dan pilih rentang tanggal yang sama dengan yang Anda baca di Ads Manager.
- Klik Atur kolom, buka kelompok Iklan, centang Impressions, lalu klik Terapkan.
- Klik sebuah campaign Meta untuk melihat Impressions per ad set.
Impressions di Campaign Report adalah angka dari Meta. LP Visit adalah kunjungan yang dicatat script Dalekta saat landing page terbuka, dan Ad clicks berarti semua klik Meta, bukan Click CTA Dalekta. Angka-angka itu berbeda dan tidak perlu sama. Ilustrasi satu campaign ke landing page dengan angka rekaan:
| Tahap | Angka | Dibaca di |
|---|---|---|
| Spend | Rp 2.000.000 | Ads Manager dan Campaign Report |
| Impressions | 100.000 | Ads Manager dan Campaign Report (kolom pilihan) |
| CPM (Spend ÷ Impressions × 1.000) | Rp 20.000 | Hitung sendiri, atau pilih kolom CPM di Campaign Report (tidak tersedia bila delivery belum lengkap) |
| Ad clicks | 1.500 | Ads Manager dan Campaign Report (kolom pilihan) |
| LP Visit | 1.100 | Campaign Report |
| Click CTA | 300 | Campaign Report |
| 90 | Campaign Report | |
| Closing | 6 | Campaign Report |
05Kesalahan yang sering terjadi
- Menyamakan impresi dengan jumlah orang yang melihat iklan. Orang yang sama bisa menyumbang beberapa impresi. Untuk jumlah audiens, lihat reach.
- Menyamakan Impressions dengan LP Visit atau chat. Impressions dari Meta menghitung tayangan, sedangkan LP Visit, Click CTA, dan WhatsApp dicatat Dalekta setelah ada kunjungan, klik, atau pesan.
- Mengira impresi tinggi berarti iklan berhasil. Impresi hanya menghitung iklan ada di layar, bukan klik atau chat.
- Membandingkan Impressions dengan angka lain dari rentang tanggal atau campaign yang berbeda. Campaign Report mencocokkan delivery lewat ID akun dan campaign, jadi nama yang sama saja belum cukup.
06Pertanyaan umum
Apa arti impression pada iklan Meta?
Menurut Pusat Bantuan Meta, impresi adalah berapa kali iklan Anda berada di layar. Setiap kali sebuah instance iklan muncul di layar untuk pertama kalinya, dihitung satu impresi. Jadi orang yang sama bisa menyumbang beberapa impresi, sedangkan jumlah audiensnya dihitung oleh reach.
Apakah menggulir naik turun ke iklan yang sama dihitung dua impresi?
Tidak. Contoh Meta: iklan ada di layar, orang menggulir turun, lalu menggulir kembali ke iklan yang sama, dihitung 1 impresi. Bila iklan berada di layar orang yang sama pada 2 waktu berbeda dalam sehari, barulah itu dihitung 2 impresi.
Apa hubungan impresi dengan CPM?
CPM memakai impresi sebagai penyebut. Menurut Meta, CPM adalah jumlah yang dibelanjakan dibagi impresi, dikali 1.000. Dengan Spend yang sama, impresi yang lebih banyak berarti CPM yang lebih rendah. Lihat istilah CPM untuk rumus dan contoh lengkapnya.
Apakah Dalekta menampilkan impression?
Ya, untuk campaign Meta. Bila Meta Ads terhubung di Ad Connections dan akun iklannya dipilih, Campaign Report membaca Impressions per campaign Meta dan per ad set, dipilih lewat Atur kolom. Delivery per iklan dan delivery Google belum tersedia. Dalekta tidak membaca reach maupun frequency.